今年，县域经济意外的收获了一波“泼天的富贵”。从《长月烬明》带火蚌埠，《飞扬的青春》的取景地温州瑞安曹村镇成旅游目的地，《偷偷藏不住》取景地单日客流量最高达10万人次，到最近的热播剧《我的阿勒泰》带火新疆取景地旅游……那些曾经不为人知的县镇甚至墟落，通过影视作品最先变得广为人知。

影视剧取景地带来的不仅是大批游客，另有强劲的消艰辛。曾经无人问津的小县城，被影视作品所动员，旅游业原地发作，餐饮服务业、线下娱乐演出、旅店民宿、文旅景点……当客流量加大，这些下沉县市的经济，也随之被激活。

旅游市场，为何出现下沉趋势？

端午节假期即将到来，不少年轻人最先设计自己的假期。“这个假期只有三天时间，准备到阿勒泰转转，那部剧频频看了N遍，稀奇憧憬阿勒泰的草原、蓝天、白云。”在互联网公司事情的张佳霓告诉文娱价值官，同事中不少人选择小长假的目的地，都是大同、乌兰察布、芜湖这样的小都会。

第三方数据显示，2023年12月以来，中国有10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都漫衍于县城及县级市。现在年的县域旅游经济的生长，可以用发作式增进形容。

回看今年“五一”假期，简直与以往显得差异，多家在线旅游平台的数据显示，旅游目的地下沉化趋势加倍显著。

携程数据显示：在旅游订单同比增速上，一二线都会显著小于三四线都会，三四线都会小于县域市场。如扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是对照热门的三四线都会目的地，旅游订单平均增进11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增进36%。    

同程旅行的数据显示：东北和西部区域的三线以下小都会旅店及景区预订热度同比涨幅跨越100%。对于部门县级旅游都会来说，大牌景区假期旅游消费的动员效应显著，如都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级都会的旅店及交通出行消费与去年同期相比增幅显著。这些都会的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增进，部门热门景区的预订量同比增幅超200%。<_o3a_p style="font-size:var(--articleFontsize);letter-spacing:0.034em;">

旅游市场下沉的背后，一方面存在消费降级的因素，事实下沉市场的旅游成本较低，性价对照高，既能知足游客的度假需求，又削减游客的预算。另一方面，游客追求旅行的松懈感，相比一二线都会“人挤人”的喧嚣，下沉市场显得加倍轻松惬意，这也是更多游客逐渐转向下沉市场的缘故原由。

从旅游市场的客源地和目的地加倍多元的情形不难看出，转向县城游的趋势已愈发普遍。从供应侧看，高铁、高速路等交通基建的完善，提升县域市场的效率。而下沉市场的硬件建设与软件服务升级，也在随着趋势转变不停完善。另有一个有趣的征象是，不少曾经鲜为人知的县域目的地，并非自身宣传招揽的游客，而是通过影视作品取景地被观众喜欢知晓的，乐成的影旅融合案例越来越多，不少有特色的小县城已经成为粉丝打卡地，甚至游客数目超出了自身接待能力。

IP同款游，激活取景地文旅盈利

影旅融合带火地方旅游业，动员游客、收入双增进；县域“追剧游”连续升温，微短剧成新墟落文旅指南；影视IP主题展、线下快闪等文化创意新空间成旅游新场景。

文娱价值官由《讲述》考察发现，取景地的出圈往往和IP影响力息息相关。<_o3a_p style="font-size:var(--articleFontsize);letter-spacing:0.034em;"><_o3a_p style="font-size:var(--articleFontsize);letter-spacing:0.034em;">

《追光的日子》带火巽寮湾金银滩、东江沙公园等取景地，动员惠州文旅消费约18亿元。

而《偷偷藏不住》厦门取景地环东浪漫线沙滩，也成为爆款打卡点，单日客流量最高达10万人次。

去年“五一”时代，《长月烬明》的热播效应，为蚌埠实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

近期热播剧《微暗之火》带热婺源汪口景区、篁岭镇、秋口镇等拍摄地，篁岭众屋成为人气至高的打卡点，“五一”共接待游客9.5万人，同比增进12.4%。

文化综艺《锵锵行天下3》在飞猪推出同款蹊径后，网友争相前往西泠印社、丝绸博物馆体验文化之旅，有网友示意，将追随节目蹊径带家人明了江南人文美景，吸取文博知识。

《飞扬的青春》取景于温州瑞安曹村镇，今年春节时代，全域游客累计接待近20万人次，民宿爆单，进士宴、烧烤等周边餐饮消费火热，一桌难求。

2024，盖码饭火了

数据泉源：《2024“影视 旅游”融合讲述》

近年来，影视和旅游创新融合方式，如发放消费券，推同款精品线路、周边衍生文创，举行线下流动和短视频大赛等。例如，蚌埠推出《长月烬明》订制徽章、角色文创Ｔ恤，惠州在《追光的日子》热播期推出4条精品旅游蹊径、举行短视频大赛，影视为县域经济注入新动能。平台优质作品的不停更新，进一步深挖剧集文化价值和时代内在。与此同时，文旅产物“人文行旅”也将以IP激活取景地文旅盈利，实现文旅联动共赢。   

数据泉源：《2024“影视 旅游”融合讲述》

另一个备受瞩目的案例，非爱奇艺的《我的阿勒泰》莫属。一部剧带火一座小城，《我的阿勒泰》让阿勒泰旅游综合收入十天超四亿元！这样的事业，背后蕴含着影旅融合的伟大潜能。<_o3a_p style="font-size:var(--articleFontsize);letter-spacing:0.034em;">

随着《我的阿勒泰》热播，取景地新疆阿勒泰区域的布尔津县、哈巴河县日前吸引了天下多地游客前往打卡。剧中的取景地布尔津县喀纳斯景区禾木村，由于影视作品的唯美画面，怪异的自然景观，和深挚的文化秘闻，被观众们所憧憬。据有关部门统计，自5月7日以来，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增进68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增进64.15%。

泉源：飞猪

文娱价值官登录平台发现，以“我的阿勒泰取景地”为噱头的旅游综合项目陆续推出，而围绕阿勒泰旅游相关的搜索，已经超出往年同期5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增进超50%，租车预订量环比上周增进近1倍。

影旅联动IP赋能县域经济

近年来，一部剧带火一个旅游目的地的征象习以为常。

《长安十二时刻》不仅作为影视作品走红，还带火了主场景“长安”——西安。凭证马蜂窝旅游网宣布的数据，《长安十二时刻》播出时代，西安的旅游热度上涨了22%，剧名更是被网友戏称为“西安24小时”。连原著作者马伯庸都惊呼：“痛恨……下次动笔之前应该设广告位招租”。一部热播剧的话题和超高收视率，对于西安形象、西安历史文化的宣传，起到了一个伟大的推动作用。 

《去有风的地方》让云南省大理白族自治州成为昔时春节假期旅游市场的一匹黑马。这部剧那时播出时，不仅屡上热搜，还彻底带火了电视剧取景地——大理沙溪古镇、喜洲古镇、凤阳邑村等地。刘亦菲饰演的许红豆栖身的“有风小院”，就在大理的凤阳邑村，观众由于喜欢一部剧，纷纷来这座小镇打卡许红豆同款小院，让凤阳邑村一下成为着名景点。

通过一系列影旅融合的乐成案例，我们发现想激活县域经济，也有一定纪律可循。

首先，一部优质IP的互助，远比一系列旅游宣传效果显著，通常能事半功倍。由于当下文娱行业、平台都在降本增效，县域区域的治理者若是能降低互助成本，甚至以自身自然环境为股份介入影视作品互助。只要作品乐成，那么取景地将成为长尾效应的受益者。<_o3a_p style="font-size:var(--articleFontsize);letter-spacing:0.034em;">

视频平台资深营销专家王先生告诉文娱价值官，现在为了宣传一部剧，平台往往会与各大媒体互助，另有不少自媒体自觉采访报道，而短视频创作者会通过切片、二创在抖音、快手等平台继续推广作品，这样的叠加流传效果为一部剧带来更大的影响力。那么，当一部剧大火，它的取景地也将成为热门话题，有《长月烬明》《去有风的地方》《我的阿勒泰》等先例，无须再多举证。

推动县域经济生长不仅局限于农业转型、工业升级才气实现，当“影视 文旅”为旅游目的地带来更多“化学反映”，小县城也能跃升为旅游舞台上的“大明星”。文娱价值官期待2024年有更多影视作品带下沉市场上热搜，一部优异的作品促成各方多赢的*效果，才是文娱产物升维的体现。