炎天到了，“丑鞋榜”又该洗牌了。

UGG先往后稍稍，Crocs已是久经沙场的宿将，黑马梅丽莎盛大登场。去年炎天大火的童年同款罗马水晶凉鞋“痛击”了不少人的时尚穴位，今年这股子“丑鞋新势力”又一鼓作气最先狂推新品面包人字拖。

图源：小红书@大人不喜欢&砂锅鸭

今年4月，梅丽莎宣布推出了厚底人字拖的2.0版本，价钱卖到750元一双，在之前卖680元的1.0版本基础上做了升级——“变得不磨脚了”。

这可不是瞎说，是官方直播间自己的话术，主播生动形象从各个细节来剖析了一遍不磨脚的证据，如鞋面从圆股换成了扁股、加宽了鞋带、升级了鞋垫……听得我身旁的室友Sofia默默摇头，“我的脚穿一代都磨得留疤了，敢情他们也是知道自己磨脚啊”。

去社交平台搜索二代上脚感受，大致可以总结为：照样磨，但比1.0好点。

这双赵露思同款的“优美刑具”，认真是难驯服。

驯服一双梅丽莎，需要几步

这个在海内热度极高的巴西品牌，以标志性的罗马凉鞋拿下了不少明星网红博主。靠着卖“同款”，在淘宝上月销破万。

现在有了代言人赵露思后，梅丽莎更是一门心思最先推起了新品。

只不外并不是人人都愿意为大几百的拖鞋买帐。虽说没什么人骂“丑”了，但又无缝衔接被打上了“磨脚优美刑具”的标签。

“这鞋是不是要滴血认主的啊，磨的伤口好了之后我又试着穿了它，就不磨了”，不少网友反映，每穿一次梅丽莎都需要“血祭”一回，等伤好了再穿、再血祭，循环往复在伤口处磨出茧了，才算真正驯服了这双起义鞋。

众人一边思索到底是什么样的铁砂脚才气穿着梅丽莎人字拖健步如飞，一边又忍不住叹息它的增高和百搭，“真的美啊，谁穿谁懂”。

图源：小红书@你可拉倒吧&@纽约薯条侠

哪怕是传言“穿着极限是2000步”，都市丽人也要坚持走到1999步完成这场“血祭仪式”。某网友形容，自己穿着梅丽莎走了也许10分钟左右的旅程，喜提4个晶莹剔透的洪水泡，但仍然没退货，并直言：“冲它的颜值留了，超级拉长比例。”

不信邪的我趁着直播间做流动拿下一双2.0版本，刚收到就迫在眉睫穿出门去逛街，夹脚处磨得生疼，但为了漂亮全程忍着。效果没多久身边的同伙忍不住了——“要去趟卫生间吗？看你似乎不太恬静。”

履历了一场场“血祭”的网友们最先另辟蹊径，秉着设施总比难题多的原则，人人最先琢磨若何在不肉搏的条件下驯服一双梅丽莎。

坚持物理干预大法的善于借助道具。有人拿出了应对高跟鞋的防磨贴、有人示意硅胶医用防水胶布异常好用、有人靠着分趾袜逃过一劫，甚至另有人废物行使把护腕戴在了脚背上，并示意“我也是被逼得没设施了”。

着手实干家们则准备从“优美刑具”自己入手。在夹脚处缠上一圈棉布太穷苦，爽性用给家里狗子修指甲的磨甲刀来“血洗”一遍整双拖鞋，那里磨脚磨那里。

甚至另有人示意，最省事的设施是改变走路发力点：“走了4500步，轻松驾驭，走路发力点注重下臀腿肌发力哦。”

总之，众人绞尽脑汁也要让自己的脚和这双“修饰腿型”的人字拖息争。

截图源小红书

别说“刑具们美不优美”了，放眼整个女鞋市场，竞争都相当猛烈，稍微不留心儿，就容易落得个被赶出市场的悲凉田地。由于线上电商生长迅速、新兴品牌频仍冒头，许多曾经站在顶端的女鞋巨头都已经跌下神坛，面临着大规模关店以及资金周转问题。据LADYMAX统计，这种情形下逆势取得双位数增进的鞋履品牌包罗Crocs、勃肯鞋、UGG等，都是时尚领域的着名“丑鞋”。

而在这个节骨眼儿上火起来的梅丽莎，不只洗掉了“丑”的标签，还一跃成为了新一任顶流“优美刑具”。

怎么偏偏就梅丽莎有这么大魅力 ？

“贵还磨脚”的梅丽莎，怎么拿捏都市丽人的？

一双人字拖而已，能美成啥样。

这是大多数人听到身边人不惜“血祭”脚背也要买梅丽莎来穿时的*反映。据我在社交平台的考察，人人对这双高达6cm的人字拖最多的夸奖是“显脚踝细长、修饰腿型、增高”，而每一点夸奖都离不开它的代言人——“赵露思同款”、“赵露思气氛感”。

穿梅丽莎出片的*场景一定要是户外，亮眼的大自然环境；动作幅度自由为主，开心大方至上；穿着搭配以纤细为主，精悍清新*。

总之就是哪怕站在绿化带边上等公交去上班，也要想象自己正在泰兰德度假。云云这般，气氛感不请自来。

全网都在学一个英国老头做「干巴饭」

不外就单单气氛感，并不能说服消费者接受它大几百的价钱。

说白了，这就是一双面儿是新型环保塑料发泡质料、基础是塑胶做的拖鞋。梅丽莎拿捏人人真正的法宝，还得是“自己给自己贴标签”，营造品牌差异化，把营销玩得炉火纯青。

梅丽莎的“优美刑具”人设，若何吸引消费者买单的？

差异化的*步，是制造“怪异的新鲜感”。据梅丽莎自己先容，作为时尚品牌，他们主要特征就是“新鲜”。

名目新鲜、颜色新鲜，连味道也要新鲜。自己品牌理念就界说为“时尚、艺术和设计”，名目自然是要过一遍时尚圈着名设计师的手。梅丽莎互助过的设计师个个儿都是响当当的人物，好比西太后的首创人英国“朋克教母”Vivienne Westwood，介入LV、Fendi等大牌设计的巴西国宝级设计师Campana brothers，以及拿大奖特长麻了的美国设计巨星Karim Rashid等等。

图源：小红书@酱油何大姐&@安猪拉

同时也要给自己的创新铺个合理的路，让消费者放心买单。就拿中国市场来说，梅丽莎母公司Grendene团体全球品牌CEO Gustavo Assumpcao就曾公然说道：“比起美国和巴西，中国年轻人在时尚选择方面加倍勇敢且愿意尝新。”

不光名目“新鲜”，梅丽莎颜色也是更偏向于多巴胺色系，主打清新活跃。新出的2.0人字拖总共有4四个颜色，除了通例米色和粉色外，另有亮粉色和紫色名目，而之前的爆款1.0颜色更多，绿色、棕色、蓝色、橙色均有涉猎。

图源：小红书@熊本熊熊

味道同样“新鲜”。梅丽莎最着名的就是拖鞋自带甜蜜香气，穿良久都不会消逝。这也是源于他们的专利塑料质料之一MelFlex，这种材质属于100%可接纳环保系列，弹力和防渗透能力都对照强，最要害的是，它另有一种名为Monellin的自然甜味剂。

这种甜味剂提取自非洲西部某种果实，人类味觉尝不出来，但胜在无卡路里。梅丽莎把Monellin与PVC、EVC质料夹杂在一起，从而有了“香味果冻拖鞋”这么一说。

连小红书官方号都称自己为“去班味儿穿搭神器”。

图源：小红书@Melissa

产物这边包装够了，品牌的松懈气氛感也不能落下。作为强调「环保」的时尚品牌，梅丽莎无时无刻不在为自己正名。

自己品牌灵感就泉源于渔民，走环保这条路似乎也对照合理。梅丽莎的雏形是法国里维埃拉海边渔民穿的凉鞋，这种鞋独具特色，梅丽莎在此基础上加了些时尚元素，刷新后带着“塑料果冻鞋”席卷了全球时尚圈。

当今时尚圈也不是那么好混的，环保二字则是讨巧捷径。凭证梅丽莎宣传，品牌生产历程中所发生的水及废物均可接纳再行使，位于巴西的制鞋工厂也所有使用可再生能源，所有产物都是出自自家工厂，*的「环保」。

甚至还拿出了数据佐证——索布拉尔的工厂自从安装了太阳能发电站后，3500块太阳能电池板让团体每年能源消耗平均削减2.5%。

图源：小红书@Melissa

产物整出了点特色，时尚圈摸清了路子，剩下的就要看怎么才气卖得出去了。

梅丽莎的包装标签无疑离不开“网红”。作为一个在小红书上热度极高的品牌，梅丽莎异常善于捉住流量。代言人是赵露思，每逢上新必找超模、明星、网红博主等一系列宣传，可与之在这方面一较高下的似乎只有“网红墨镜”Gentle Monster。

代言人赵露思更是小红书女生穿搭审美的模范生，随手搜一下#赵露思同款相关话题，都能有靠近12亿次的浏览量，有了这个爆款话题撑腰，梅丽莎不愁没着名度。

每个电商促销节点也成了梅丽莎的香饽饽，最近前有520，后有618，梅丽莎抖音的直播也是从早到晚。睡觉前打开主播在声嘶力竭解说新产物，睡醒后又发现直播换了小我私人，一大早正在统计直播间内消费者选的颜色数目。

各种快闪店也博得了不少热度。去年四月，限时快闪店“Melissa在啫喱”上岸上海最热门的安福路，引发了不少关注，另有许多博主自觉前往打卡。

一系列的高密度标签以及营销，让“网红”梅丽莎一脚踹开了消费者的心门。作为小红书上最火的拖鞋，网感直接拉满。

若是真要论个恬静水平的高下，磨脚的倒也不止是它一家，细数所有品牌，估量除了丑鞋哥儿几个以外，没若干品牌能逃得过。

也就是一代人有一代人的优美刑具。妈妈辈儿时还在盛行无防水台的细高跟，走几步脚掌直接被麻木，脱下鞋来更是一片惨不忍睹，然则为了搭配那时盛行的A字裙，再痛也要穿；曾经让90后神魂颠倒的厚重版松糕鞋也是云云，虽说没有磨脚到无法走路，然则厚重的松糕底穿在脚上，体感怎么也得有个几公斤，可陶醉在火星文和Y2K天下里的爱尤物士着实是无法拒绝此等诱惑。

图源：小红书@甜鹤苇&@银星bulingbuling、

上一个号称“优美刑具”的鞋子照样马丁博士，穿上压脚背磨脚趾脚背连小腿都不放过，等你“血祭”乐成后，就获得了一双“属于你自己的鞋”，固然其中的疼痛也就只有你自己知道了。

现在马先生自身难保，自己都快被变卖了，梅丽莎从马丁博士手中接过了「优美刑具」的称谓，也算是把塑料凉鞋做到了天花板。

「优美刑具」之以是「优美」，也是由于牺牲掉了一部门适用性来填补雅观，让“腿型显得更悦目”、“脚踝更纤细”、“脚型更悦目”。事实时尚嘛，哪有恬静的。

事实真要图恬静的话，还得看澡堂统一配发的蓝色塑料拖鞋，上脚犹如无物，趿拉更显松懈。