汽车项目关停、Vision Pro短时间难挑大梁，苹果的新希望还得靠AIGC。

“我们继续看好AIGC带来的收入，很快分享令人兴奋的动态，我们信托AIGC的优势，将让苹果脱颖而出。”

北京时间5月3日破晓的苹果2024财年第二财季（即2024年度*季度）财报电话会上，库克开篇便率先提及外界关注的AI动向。受此影响，苹果股价盘后涨超6%，以当天收盘市值26719亿美元盘算，苹果一天大涨超1600亿美元（约合人民币11586亿元）。

一周前的特斯拉财报宣布会上，马斯克同样依附一句将加速推出廉价车型的答应，动员特斯拉股价盘后大涨，总市值增添近600亿美元。

但与特斯拉一样，大涨的股价，也多若干少遮掩了苹果相对糟糕的一季度财报数据。2024年一季度，苹果收入为908亿美元，同比下降4%，净利润为236亿美元，同比下降2%。

收入占比跨越一半的焦点硬件iPhone，成为拖累苹果收入下降的主因。一季度内，iPhone收入同比下降10%，至460亿美元。

除了惯常的外汇因素影响之外，导致iPhone收入下滑的另一因素则是去年同期卖得太好了。在库克看来，若是剔除去年同期超预期的50亿美元左右收入，该季度iPhone收入将维持同比持平状态。

服务营业继续充当着苹果财报中为数不多的亮点，一季度收入239亿美元，再次刷新纪录，同比增进14%。

总收入下跌之际，苹果在各个区域的收入大多遭遇同比下降，其中，美洲区域收入373亿美元，同比下降1%；大中华区收入164亿美元，同比下降8%；日本区域收入63亿美元，同比下降13%；亚太其他区域收入67亿美元，同比下降17%。唯有欧洲区域同比微增0.8%，收入由去年同期的239亿美元，涨至241亿美元。

除了披露AIGC希望之外，财大气粗的苹果还推出了史上*力度的股票回购设计，将在未来拿出至多1100亿美元用于股票回购。

不外，与马斯克谈论廉价车型时一样，库克也未在财报会上过多披露有关AIGC的更多信息，“我不想抢在相关通告前面透露更多信息。可以说的是，AIGC将成为苹果产物中的主要一环，我们信托苹果会在其中脱颖而出，请期待未来几周我们的最新新闻。”

A

iPhone逆势下跌的糟糕销量现状，正逼得库克不得纰谬AIGC多上上心。

IDC给出的全球一季度智能手机出货量讲述中，全球智能手机已出现苏醒之态，出货量同比实现了7.8%的增进，总出货量到达2.894亿部。被三星再次夺走TOP1位置的苹果，重新来到全球第二，其市场份额从20.7%降至17.3%，出货量同比下降9.6%。

中国市场更是难言乐观。Canalys宣布的2024年*季度数据显示，中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。然而，苹果成了TOP5中跌幅*的一家，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。

稍微值得欣慰的是，苹果在华业绩下降幅度正在减缓。2023年四序度，苹果大中华区收入208亿美元，同比下降13%。至今年一季度，苹果大中华区收入164亿美元，同比下降8%，降幅由双位数减缓至个位数。

财报电话会上，库克继续表达了对中国市场耐久的起劲、乐观态度。在被问及iPhone在中国市场一季度的详细显示时，库克没有正面回应，”我们没有设施就产物品类给出就详细市场的数据。”

从2018年最先，苹果在库克主导下由硬变软，鼎力开拓软件服务收入，实验将其打造成iPhone之外的增进新曲线，并宣布未来不再宣布iPhone详细销量。

面临新环境下的市场竞争，Canalys研究剖析师钟晓磊指出， “天生式AI手机成为中国厂商在本土市场打造差异化高端体验，挑战苹果的新赛道。厂商正在通过开发有趣适用的AI手机使用场景，并将AI功效部署到最新的旗舰产物中来起劲吸引消费者。”

Canalys预计，新一代天生式AI手机在2024年将占中国市场出货量的12%，*全球9% 的平均水平。

除了在天生式AI引入手机方面落伍一步外，苹果在高端市场最强劲的对手——华为，正走向一步步苏醒的蹊径上。

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历经13个季度后，2024年*季度，华为重夺中国大陆市场*。Canalys数据显示，依附Mate及nova系列的热销，华为一季度出货量到达1170万台，市场份额达17%，同比大增70%。

在华为等一众国产手机的竞争下，天风国际剖析师郭明錤甚至展望称，对此前2024年iPhone出货量的市场共识已经最先迎来下调，由2.2-2.25亿台，调低至2亿台。这意味着，iPhone的年出货量目的将下调10%左右。

B

为了加速结构AIGC，苹果内部最先集中资源，关停汽车项目将人才转向天生式AI，裁撤非需要职员以缩减成本。

2月尾，苹果正式叫停历经10年研发，投入数十亿美元的汽车项目。汽车一度被视为苹果内部最神秘、保密水平最高的项目，甚至被郭明錤视为能够推动苹果市值增添一万亿美元的要害利器。

但面临自动驾驶落地的重重挑战，苹果也必须在两难中做出取舍，最终照样投靠了眼下更为迫切的AIGC，用以保住自己的焦点硬件iPhone。

汽车项目逐步关停之后，除了数百名硬件工程师和汽车设计师外，团队中的大部门员工将被苹果转移到AI部门，专注于天生式AI项目。据彭博社科技记者古尔曼爆料，汽车项目员工数目维持在2000人左右。

作为关停汽车项目的后续，两个月后，苹果在4月份正式启动裁员设计，宣布设计于5月27日起实行一轮大规模裁员，涉及员工总数达614人，这波裁员被视为苹果终止汽车和智能手表Micro LED项目的一部门。

自2020年以来，这是苹果首次举行大规模裁员，也是继几周前作废自动驾驶电动车项目后的又一重大调整。

2023年头，当Meta、谷歌、亚马逊相继开启万人大裁员设计后，作为全球科技巨头中*没有宣布大规模裁员的公司，库克彼时回应外界相关担忧时示意，内部已经在着手削减支出和放缓招聘，“我们已经熟悉到所处的环境是艰难的，以是正在削减成本，对于招聘会接纳异常郑重和深图远虑的态度。”

但裁员被库克视为是最后的手段，“公司只管以其他方式来控制成本。”库克弥补说道。

现在，为了更有用率推动AIGC项目的落地，库克终于从工具箱中掏出了裁员这把最后的工具。

精简组织之外，苹果还在同步推进AI服务器的建设。集邦咨询此前宣布讲述示意，超微电脑在起劲拓展苹果公司的AI服务器订单。郭明錤更是给出过一份展望，预估苹果2024年将破费47.5亿美元购置跨越2万台服务器，以支持其AI手艺生长，这一资源开支远远跨越2023年的6.2亿美元。

C

苹果*由AI驱动的智能硬件即将到来，但不是iPhone。

库克口中即将对外披露更多AIGC相关新闻的一概略害时间点，即是5月7日的苹果稀奇流动。

古尔曼爆料称，该流动上苹果有望宣布搭载M4芯片的新款iPad Pro，后者定位为*“真正由AI驱动的装备”。

一旦成真，这也意味着新款iPad Pro将开启苹果向AI硬件转变的序幕。“从iPad Pro之后，苹果会把每一款新产物都称为AI装备。固然，这一切也都是为了回应近期席卷科技行业的AI热潮。”古尔曼示意。

由新款iPad Pro为苹果在AI领域开道之后，今年6月11日的全球开发者大会（WWDC），将是苹果对外展示其AIGC能力的另一要害舞台，届时，苹果将推出一系列基于天生式AI的软件和工具。

可以预料的是，即将更新的iOS 18，将会植入更多AI相关功效，甚至可以期待亮相13年之久的语音助手Siri，也将迎来2.0版本，在大模子加持下带来更为壮大的智能对话能力，以及提供加倍个性化的用户体验。

最为外界期待的，可能仍要说今年9月份到来的iPhone 16系列。此前，苹果已经传出和谷歌、OpenAI谈判，将前者的Gemini、ChatGPT等AI大模子产物融入手机的新闻。

国产iPhone同样被传出了新的互助工具。在3月份库克访华时代，外媒传出新闻，称库克正在和百度谈判，欲引入百度文心大模子等AI手艺。界面财联社进一步报道称，其从知情人士处领会到，苹果曾与阿里以及另外一家国产大模子公司举行过洽谈，最后确定由百度提供这项服务，并已经选定百度为今年的iPhone 16、Mac系统和iOS 18提供AI功效。

这不是一个令人意外的新闻。百度文心大模子此前已经走进三星手机，其新旗舰Galaxy S24系列集成了文心大模子的多项能力。

但无论最终是选择引入外部大模子厂商的AI手艺，照样苹果自研，现在可以确定的是，今年将是苹果借助大模子重塑旗下硬件的一年，正如库克所说，“不管iPhone、iPad、Mac，照样Vision Pro，我们都希望将AI引入其中。”